Sephora kids: educació o opressió estètica?
per Carla Sánchez Escoi
Quantes vegades heu entrat a Tiktok o a Instagram i heu reproduït un vídeo d’una menor fent un get ready with me de rutines facials desmesurades amb productes antienvelliment? Quantes hores de contingut ronden per Internet de nenes entrant en un Sephora a comprar luxosos cosmètics o provar tot embrutant els estands i testers de la botiga sense cap adult responsable que els vigili.
Aquest fenòmen s’anomena Sephora Kids i el protagonitzen menors de dotze anys, segons el que explica l’actriu i cantant Mia Taylor en un programa de la BBC.
A priori, la preocupació per tenir cura de la pell pot ser positiva , ja que la pell dels més joves i preadolescents és molt sensible i cal netejar-la amb un sabó adequat i protegir-la de les radiacions solars. De fet, els dermatòlegs recomanen l’ús de protectors solars per infants des de ben menuts per a una futura salut. Però el que els acaba passant a aquestes menors és que s’exposen a pesades rutines facials amb cremes i productes antienvelliment, innecesaries per a les seves pells poc madures.
El problema de l’ús inadequat de productes antienvelliment és important no només perquè els principis actius, com ara el Retinol o la vitamina C, poden ser perjudicials per les pells tan joves, sinó perquè no tenen cap informació sobre els futurs danys que els poden ocasionar. Possiblement, l’origen del fenòmen rau en els influencers que promocionen aquestes cremes o sèrums sense advertir els riscos que poden patir els seus joves consumidors, ja que són els referents més directes que tenen els infants. El seu desig de consumir els mateixos productes significa estar un pas més a prop de ser com ells.
Podem parlar sobre el paper que tenen els responsables adults d’aquests infants, pel fet que no només s’han de preguntar perquè les seves filles demanen aquestes cremes de marques cares com Drunk Elephant, sinó també quin tipus de contingut consumeixen en les Xarxes Socials. Hi ha molts vídeos on aquestes nenes entren sense cap supervisió adulta al Sephora i comencen a barrejar productes, a tocar-ho tot i a deixar els estands totalment desendreçats i bruts. Aquest és un problema del què es queixen, amb el seu testimoni a les xarxes, molts dels treballadors de Sephora
En el vídeo que va publicar la Rosy McMichael, youtuber de maquillatge i exmaquilladora professional, parlant del fenomen dels Sephora Kids explica que una possible solució a problema seria restringir l’accés a les botigues Sephora a majors de setze anys o menors acompanyats i /o que els treballadors tinguessis autorització per no vendre segons quins productes als menors. Una altre opció seria protegir els productes més virals en urnes de metacrilat.
Al final, la utilització de cosmètica adulta pot ser la punta de l’iceberg de la pressió estètica que pateixen les nenes i adolescents, a les què des de ben petites se’ls demana uns estàndard de bellesa inabastable i que les seves influencers referents encara perpetuen de manera inconscient. Sense una regulació de la publicitat i una delimitació per part dels adults del contingut que consumeixen els menors, les conseqüències podrien ser irreversibles per l’autoestima dels infants i joves.
